作者：Neil Patel是Neil Patel Digital的聯合創始人

譯者：Amber，仲志誠

來源：互聯網數據官（ID：internetcdo）

自然搜索占據了公司網站約1/ 3 的流量，而這比付費流量和社交媒體引流加起來還多！

這個數據告訴我們，SEO永遠都重要。如果你從事營銷工作，或運營一個博客，或是經營自己的生意，知道SEO的基礎知識是非常重要的。

但你可能會遇到障礙，成功的SEO需要你了解搜索引擎是如何工作的，而這需要時間和不斷嘗試來找到最佳方案。

以及，這其實是一個一直在移動的目標。SEO的最佳方案一直在變化和發展，因為搜索引擎的算法也一直在更新。

這種更新其實是每年500- 600 次的頻率。

這里要為Google打call了。

而Google在分析你的網站時，可能會有 200 多個影響排名的因素被它考量（雖然有時感覺得有上千個）。

而如果你掌握了基本知識，至少你能有一個順利的開始。你可在這個基礎上進行更深層次的探索。

SEO基礎No.1

外部鏈接，簡稱“外鏈”

沒有外鏈，你的搜索結果排名通常會很低。

事實上，多年來外鏈一直是Google排名的主要考量參數。而它們現在也一直占據榜首。它們就像是常伴你左右多年的老朋友，是如此的可靠，而讓你無法忘懷。

如果你需要證據，不久前，Backlinko的Brian Dean及其團隊分析了一百萬Google搜索結果來研究影響Google首頁的檢索結果相關的因素。下面就是他們的發現：

很明顯，他們發現當一個網站的外鏈數量下降時，其檢索排名也相應下降。

但，為什么鏈接如此重要呢？

來自高可信度網站的鏈接會向Google傳遞一個可信賴的信號，這就像是有人為你擔保。你的擔保人越多，你就越可信。那么問題來了：你如何獲取被Google如此看重的信任呢？

外鏈可能很難獲得，尤其當你并不擅長一些建立外鏈的技巧時。

有時你會覺得自己像是賤女孩里的Gretchen Wieners，等待著別人輕易就得到的糖果。

想要獲取反向鏈接，你可以使用一些更積極的方法。這些方法也不需要技術技能。

1、發表原創的研究或案例分析

這是讓人們發布導流至你的網站的反向鏈接的最自然的方法。你所需要做的只是發布一些由你公司原創的有趣的研究成果。

如果這是能讓你的同行發出“wow”驚呼的東西，那他們一定會忍不住的。

他們會在他們的博客或網頁上引用你的研究或結論，并將鏈接引向你作為來源。

如果你沒有自己的數據或資源，那么一個案例分析也能有同樣的引流效果。一個案例分析可能會側重在一項精彩的結論上（以及你如何得到這個結論）。

讓我們來看看Lean Labs的例子：

現在，你不會不在自己的關于增加Leads的文章里引用這篇案例分析。

2、為你工作的其它公司寫評價文章

這是一個簡單但被低估的獲取外鏈的技巧。

你可能已經見過很多評價文，或者已經將它們放在你的網站上了。很多情況下，你會在評價文上看到照片，名字，職位及前往他們的網站的鏈接。

而這些事情你也能做！簡單的整理去年你合作過的公司名單，然后發一封感謝電郵給他們，謝謝他們提供的卓越的服務，并寫明你愿意為他們的網站撰寫一篇評價文章。

很大機會他們會樂于接受，誰不希望自己的公司能被人強推呢？

以及，如果他們沒有自動給你一條跳轉鏈接，別忘了非常有禮貌的索取鏈接。

跟著這些tips的指引…然后鏈接就是你的了！

SEO基礎No.2

內容

如果你忽略網站的內容，那你真的大錯特錯。內容是另一個高居榜首位置影響排名的因素，而且與反向鏈接比也是毫不遜色。

而為什么內容對于SEO如此重要其實很簡單…

Google希望你能持續發布新的內容這樣它才能確定你處于活躍的狀態。

內容能將訪客留在你的網站，這對于搜索引擎來說是一個很重要的信號：你在提供相關且有用的信息。

讓我們再直接一點… 內容其實就是你的關鍵詞的所在。

Google的更新顯然改變了我們在內容中使用關鍵字的方式。

那這是什么？一些關于關鍵詞和亂七八糟的填充的東西嗎？

但這并不意味著網站仍然不會為關鍵詞排名。實際上，網站排名依據很多的關鍵詞。

Ahrefs分析了三百萬隨機的搜索詞來查找頭 20 頁檢索結果依據多少關鍵詞來排序。

請查看下表：

排名第一的頁面也會排名其它 1000 個關鍵詞。

你不能錯過這種獲取流量的好機會。

所以，下面是生成SEO友好內容的一些重要提示。

創建長內容

Brian Dean的研究發現，Google出現在檢索結果首頁的平均每頁的文字長度為1890。而這聽上去像是一個巨大的工作…

實際上它也是。

你的內容需要盡可能的長來包含深度。長文為網站的訪客提供更多的實用性。而它也能讓你有更大的可能來投放盡可能多的關鍵詞——不管是有意還是無心。

嘗試不同的內容類型

多樣性是內容營銷的精髓。不同類型的內容或博文能服務不同的目的。

另一個很棒的點子是生產你自己的視頻內容。

如果你熱衷于博文，那么一個視頻的導覽會是為你的受眾提供價值和為內容增值的好方法。

比如說，用下面的視頻來闡釋如何追蹤你的營銷活動的表現：

視頻是高分享和高鏈接產出的內容，這一點對于流量和SEO來說都很有益。

但你仍然能通過撰寫博文來獲益，將視頻和視頻內容文稿一并發布在你的博客就好。

復用舊內容

你的內容，你可以想怎么用怎么用。

不過這不是內容復用的唯一原因。

有時，內容需要重新利用和整理來讓它們保持新鮮感。在SEO的世界，舉例來說，趨勢和發展變化的非?？?。

這意味著幾年前為SEO打造的內容可能會跟不上最新的變化潮流。

而你可以將內容重新利用，變成新的載體模式，比如制作信息圖，電子書或是PPT文檔。

例如Copyblogger如何將他們最優質的內容重新整理為PPT:

重新改編內容，能讓你的舊內容煥發光彩，獲取更多的注意。

另外，Google偏愛新出爐的最新的內容。

SEO基礎No.3

meta描述和標題

文章或網頁的標題和meta描述會展示在檢索結果中，很可能大家第一眼就會注意到這些信息。

就像下圖所示：

這是你的第一印象。但你一定希望是一個不錯的第一印象。

雖然meta描述不是搜索引擎的直接排名信號，但它確實有一定的重要性。

因為它可以幫助人們決定是否點擊你的網頁。

我們用點擊率（CTR）來描述人們是否在這點上和你的網站產生互動。它將點擊的人數和看到的人數進行比較。

點擊率是一個重要的排名因素。因此，你需要并且應該優化標題和meta描述以提高點擊率。

因為如果用戶沒有點擊您的鏈接，Google會注意到這一點并因此降低你的排名。

你的標題是影響點擊率的重要因素。

例如，根據Contently的一項研究表明，較長的標題（最多達90- 99 個字符）會有更好的點擊率。

確保你的標題包含你的重點關鍵詞。

如果Google想要知道你文章的內容，那么你的標題會是最好的回答。

但請記得：

針對搜索引擎優化的標題不一定是最吸引人的。

所以你必須在SEO友好和吸引受眾（大家看到會想要點擊和分享）之間尋找到一個最佳點。

下面是一些小的建議。

將關鍵詞放在最開頭

將它們自然的放在開頭部分，越前越好。這樣Google就能非常清晰的接收到你的信號。

讓標題亮眼且可點擊

你可能也見過病毒式的標題。

例如Buzzfeed類型的頭條新聞，“這鱷梨石將改變你的生活”和“當你平衡前額的鱷梨石時會發生什么（結果可能讓你感到驚訝）”。

雖然，這種類型的頭條新聞可能看起來有點激烈。但事實證明，以這種方式制作成功的標題是有套路的。

Buzzsumo 分析了 1 億頭條新聞來制定一個受歡迎的標題。

他們發現在Facebook上，包含特定短語的標題會獲得更多的互動。

以及，更具情緒表達的標題也能有更好的互動表現。更讓人好奇的也是同理。

也有一些固定搭配的結束語能讓你的標題表現的更好。

所以你最好的操作是將關鍵詞加入標題公式中。

以下面的LinkedIn標題為例：

關鍵詞是“寫博客的錯誤”，而它包含了第一受歡迎的短語“會使你”。

你可能會希望使用這樣病毒式的標題。

但也需要警惕…

你的標題和meta描述能代表你所寫的內容是非常重要的。

不然的話就會有“彈簧粘著效應”。

即是，當有人開始搜索時，點擊排名第一的檢索結果，但這一結果頁面中并沒有包含他想找尋的信息，隨即他很快退出并開始點擊第二個結果。

如果這不是他們所找尋的信息，則他們會退回到檢索結果頁面，并且點擊下一個結果直到真的找到他們所需的信息并停留在相關頁面。

他們停留的頁面則會獲得排名的上升，而如果你的頁面屬于彈簧效應中的一環，則排名會下降。

SEO基礎No.4

用戶體驗

搜索引擎重視用戶體驗。Google收集當用戶前往你的網站之后的用戶行為。如果網站的用戶體驗不盡如人意，則會對SEO排名有消極影響。

而這也很合理，因為Google的職責在于向搜尋者提供最佳的答案。

如果你的內容出色，并與搜索詞相關且為用戶提供了價值，則這一切都會很美妙。

但如果你的網頁反應速度很慢，用戶就會沮喪且失望的關閉瀏覽頁面。

或者更多的他們會直接跳出。

當越來越多的訪客進入并馬上離開，Google就會認為你的用戶體驗并不理想。

用戶希望你的網站反應速度快如閃電。

Maile Ohye，前Google開發人員首席技術官，是這樣解釋的：

“2s的加載速度只是電商網站的可接受值。在Google，我們希望提高到半秒?！?/p>

半秒！

但你網站所需的加載速度只是眾多Google用來衡量用戶體驗的其中一個參數。用戶

體驗是一項非常復雜的學科，因此在這個領域也有專精于此的專家。

所以，作為一個不諳技術，尤其是用戶體驗的人，應該如何為SEO提升網站表現呢？

用戶體驗只需將用戶的感受放在心中。

有些事情是用戶關注的，有些不是。

你的網站可以像設計西斯丁教堂那樣復雜，但讓我們誠實一點…

用戶到訪網站，往往只是為了尋找信息或商品。他們并不關注你的設計是否前沿。

他們只希望整個流程簡單易用。

我們都像樹懶一樣，我們很可愛，但我們也很懶。

Hubspot證明了這一點。當然不是證明我們這是穿著衣服的樹懶。

他們發現，對顧客而言，網站設計最重要的是易用程度。

所以，你能做些什么來為你的用戶提供一個更易用的體驗呢？

網站提速

我們已經清楚的說明了網站速度的重要性及其影響。但你能做些什么來提高速度？

有一些技巧需要技術知識但一些不需要。

有一個技巧非常簡單且你一定能做到：用像Tiny JPGhuo ImageOptim(適用蘋果電腦)修剪并壓縮圖片。這意味著你的網站能更快的加載。

你也可以刪除你并不使用的插件，因為這些插件也可能會讓你的網站變慢。

保持簡潔，清晰和簡單

用戶并不想訪問網站時面對圖片幻燈片或逐條參閱你的服務。

這太讓人崩潰了。

你只需要一條簡單的信息，清晰的分區來讓用戶找到他們所需的信息。

用戶不應該需要掠奪者地圖才能找到你網站不同區域的秘密通道。

控制廣告的數量

太多的廣告會逐客，尤其在移動端。

根據The Coalition for Better Ads的研究結果，對于垂直頁面來說，廣告不應該超過30%的空間。

彈窗對于移動端的用戶體驗是致命的，我們應該像逃瘟疫一樣躲開它。尤其很多彈窗廣告的尺寸并沒有適用于移動端。

擺脫它們并不像在桌面上那樣容易。你必須找到并用你的胖手指戳住小x。

SEO基礎No.5

移動端

移動端SEO比以往任何時候都重要。

Google將很快把網頁速度作為移動端排名的影響因素，他們已經在Webmaster Central Blog上宣布：

“我們稱之為”速度更新“的事情只會影響向用戶提供最慢體驗的頁面，并且只會影響一小部分查詢。無論用于構建頁面的技術如何，它都將相同的標準應用于所有頁面。搜索的意圖仍然很重要，所以如果頁面內容高度相關但加速速度較慢，它仍可以獲得較高的排名?！?/p>

目前，Google的算法會先分析你的桌面版網站。

但移動端優先的索引仍然在這里。

而且你必須準備好。

大部分用戶已經用手機搜索，而改變終會來到。

Google曾表示多于50%的搜索來自移動端。

Hitwise預計這一數據可能為58%，基于他們在電腦，平板和智能手機等設備的各大主要分類的上億檢索中的分析。

下面是他們的發現：

如果你的利基市場位于上圖的某一個高百分比的分類，你需要特別注意移動端SEO。

那么你該如何優化移動端呢？

最簡單的方法是進行Google的移動端友好測試。

你需要做的就是復制粘貼你的網址，只需幾秒就能得到測試結果。

如下圖所示，Google會告訴你你的網站是否是移動端友好的。

如果你的網站在這項測試中不合格，Google會告訴你移動端網站存在哪些問題。比如說，它可能會顯示“字體太小不易于瀏覽“或”內容比屏幕尺寸寬“。

解決這些問題，你需要建立一個自適應的網站。這也是Google更認可的設計。

所以簡單來說，不選擇它們認可的設計會有些笨。

下面是有關移動端SEO的小貼士。

SEO本地化優化

想一想你是怎么用手機搜索的。

我敢說，大部分的情況你是在街上，然后想查找附近的商店或餐廳地址。

研究也表明，89%的人每周一次的用手機來搜索本地商店，而58%的人每天都這樣做一次。

這意味著你需要提高你的本地SEO來在移動端獲得最好的表現。

為語音搜索進行優化

現在很多的用戶用語音來在手機上進行搜索。

事實上，20%的移動端查詢是語音搜索。

語音搜索的重要性正在逐步上升。

所以你需要開始想一想人們都會有什么樣的自然語言進行語音搜索。然后將你的思考所得加入關鍵詞中。

因為就算你會輸入“天氣 西雅圖”進行搜索，你也不會對Siri或Alexa說出這樣的句子。

可能你會說，“Hey，現在西雅圖的天氣怎么樣？”

你的內容也需要反映出這一點。

不要隱藏內容

不要在移動版網站玩捉迷藏的游戲，也不要展示不同于桌面版的內容。

換言之，能展開的部分，菜單或按鍵不應該有隱藏的內容。

如果Google在不久的將來把移動端置前，那么你需要移動端能夠展示你所有的內容。